“三年内进入行业前五，五年内进入行业前三。”在日前举行的一次TCL全球战略合作伙伴大会上，TCL家电集团CEO陈卫东再次提及了白电产业的目标。　　

      当日，TCL发布了免污式滚筒洗衣机、十字四门风冷双变频冰箱等新品，希望在消费升级的风口，在高端市场寻求机会。　　

      一直以来，污水洗衣都是整个行业的难题。为此，TCL的研发团队采用三重水封专利技术，通过将内筒底铝制支撑三角架进行密封，免除了三角架本身沟槽及其与内筒底之间缝隙污垢细菌的滋生，同时杜绝铝制支撑三角架的电化学反应，避免重金属二次污染衣物。　　

      免污式滚筒洗衣机的问世，表明TCL同时具有了解决波轮、滚筒两大主流洗衣机产品“污水”问题的能力，从而在行业竞争中形成了全产品的技术优势。　　

      而新推出的十字四门风冷双变频冰箱拥有17项国家专利。据了解，传统的风冷冰箱，虽然冷却速度快，但却容易使食物风干，这款冰箱则采用专利风道，实现了风冷不风干，同时还可根据用户使用习惯智能控制除霜周期。　　

      目前，海尔、美的、海信三强占据了国内冰洗市场超过50%的份额。作为白电行业的后来者，TCL如何突围？　　

      TCL白家电事业部首席营销官胡强的回答是，虽然冰洗市场整体需求不足、增长乏力，但中高端市场在消费升级的带动下，仍能实现较快增长，而产品结构升级正成为冰洗市场增长的新动力。因此，未来TCL将重点发展“智能、高效、节能、健康”的高端冰箱和洗衣机产品，以期分得白电市场一杯羹。　　

      据了解，自2014年以来，我国家电市场开始迈入调整期，而依赖于住房需求等条件的白电行业，更是在2016年趋向于平稳。以洗衣机为例，从奥维云网公布的数据来看，国内2016上半年洗衣机市场产品销量为1464万台，总销售额263亿元，这样的数据相比去年下降了4.6%。可以看出，白电企业在下半年依旧不乐观。　　

      在白电增长放缓的情况下，TCL扩大白电产能的规划却在继续。据胡强介绍，TCL计划花费70亿元在5年内建立年产能800万台的冰洗生产基地及冰洗研究院，预计年产值将达200亿元。而陈卫东更是表示，不排除在尊重市场的情况下适时考虑兼并重组，推动白电业务发展的可能性。　　

      胡强对TCL白电的前景表示乐观。他说，冰箱和洗衣机产品国内的规模不到1500个亿，上半年整个规模都在以个位数下滑，但TCL这两个品类在上半年却是增长的。　　

      据TCL集团2016年半年报业绩预告，今年上半年，TCL在空调、冰箱和洗衣机的销量上，分别同比增长了27.3%、14.2%和33.5%。　　

      胡强把这个成绩归结于TCL在渠道和研发投入上取到了成效。他透露，目前TCL白电已全渠道覆盖，除了京东、天猫等线上渠道，线下网点共有8000家左右。　　

      从产业在线的数据可以看出，TCL的洗衣机和冰箱与美的、海尔相比体量差距并不大，2016年1-7月，TCL冰箱累计出货量为91.8万台，排名第5，洗衣机为72.5万台，排名第六。　　

      显然，TCL想从白电前三强口中获取更多的份额，需要在三、四线城市以及乡镇市场下功夫，因此线下渠道显得尤为重要。胡强表示，到今年年底，TCL白电的线下网点将会拓展到一万家以上。

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