2010年11月9日，代表广东企业届的亚运火炬手、TCL集团董事长李东生在万众瞩目下完成了第89棒亚运火炬的传递。他激动的说：“同一个亚洲，同一个精彩，中国企业走出去，如今像这个亚运火炬名一样，已经成为潮流，粤企更应发挥优势，不仅要走向亚洲，更要放眼世界。”在人头攒动充满了节日气氛的现场，李东生先生手持“潮流”火炬，显得意气风发。

TCL集团董事长李东生传递亚运圣火

“能代表广东企业界来传递圣火我非常高兴”，李东生表示，体育是企业市场、品牌传播的一个纽带，亚洲及海外新兴市场是中国企业最重要的市场，TCL的国际化破冰之旅也是从越南开始的，如今TCL已经成为越南市场上知名的国际品牌，市场占有率稳居前三位。TCL国际化历经10余年的拓展，海外市场逐步显现成效，尤其是亚洲及新兴市场已成为公司业务中最具成长性的部分。广州亚运会是国内继奥运会、世博之后的又一重要赛事，我们希望能借助亚运会的影响力来深耕亚洲及新兴市场，提升在亚洲及新兴市场品牌价值，为成为全球领先品牌积蓄力量打下基础。

据了解，赞助亚运使TCL在亚洲及海外市场的品牌影响力大增，直接拉动了海外新兴市场的增长。TCL刚发布的三季报显示，液晶电视机1-9月海外市场销量较去年同期大幅增长2.41倍，其中以东南亚、中东和南美市场表现尤为突出，TCL品牌彩电在越南、印尼、阿根廷的市场占有率已居前三；手机前三季度海外市场整体增长明显，销量同比增长近195%，TCL通讯首次在全球手机厂商销量排名第七；空调1-9月空调出口量同比去年增长50%，在伊朗、阿根廷、沙特、阿尔及利亚等国家的市场占有率排前五名，部分区域进入前三名；小家电产品出口量同比增长72%。 TCL集团品牌管理中心总经理梁启春向记者介绍，“过去两年中，TCL全力支持广州亚运会，与亚组委共同进行亚运推广活动，足迹遍及亚洲45个国家和地区。例如通过横穿中亚大陆的“亚洲之路”活动、重访海上丝绸之路的活动，不仅向世界传递了和平快乐，同时也提升了中国品牌在当地的影响。作为亚运合作伙伴和赞助商，TCL最先进的产品和技术有了很好的施展机会。TCL先进的多媒体和LED大屏幕显示技术，3D互联网电视等终端设备将协助广州亚运会举办成一届好看、好玩的盛会。另外，TCL独家提供的安防监视器，为亚运会提供了最可靠的安全保障。”